“整体厨房”遇发展瓶颈 欧派力撑经销商拓展渠道

21世纪经济报道 2018-08-31 23:06:00
用手机看
扫描到手机,新闻随时看

扫一扫,用手机看文章
更加方便分享给朋友

该公司最新发布业绩报告显示,上半年欧派家居总营业48.45亿元,同比增长25.05%,利润总额6.55亿元,同比增长36.03%。

尽管房地产市场继续承压,但欧派家居(603833.SH)实现逆势增长。该公司最新发布业绩报告显示,上半年欧派家居总营业48.45亿元,同比增长25.05%,利润总额6.55亿元,同比增长36.03%,归属于上市公司股东的净利润5.50亿元,比去年同期增长32.83%。

其中,对橱柜业务的调整尤为频繁。上半年,欧派提出以一体化厨餐解决方案来应对消费新趋势,对“橱柜+”战略再度全新升级,不仅重塑橱柜产品体系,还重新划分产品系列,导入整体厨房的概念。

“目前行业默认的标准局限于外观、设计、材料,且仅停留于整体橱柜,但事实上整体厨房还涉及厨房厨餐以及厨房阳台,已经成为一体化方案,现有标准满足不了业态发展的需求。”全国工商联家具装饰业商会执行秘书长李国华对21世纪经济报道记者表示。

近日,欧派橱柜联合全国工商联家具装饰业商会发布《梦想厨房白皮书》,并提出了“整体厨房”的产品与服务标准,涵盖品质、设计、功能、定制等四大方面。

欧派橱柜事业线总经理刘军表示,行业正从“整体橱柜”发展到“整体厨房”阶段,但尚未建立起相关的产品与服务标准。“标准的缺失,一是导致消费者选购产品时面临价格不透明,服务不规范的困境;二是导致行业遭遇产品同质化、服务质量参差不齐的发展瓶颈。”刘军说。

随着消费升级和城市化进程的加快,高品质整体橱柜市场需求也逐渐增长。但是从行业集中度来看,目前龙头企业份额依然较低,若按照销量口径计算,排名前7位企业市场占有率仅7%;若按主营业务收入口径计算,其市场占有率为22.1%,未来还有很大提升空间。

国家发改委及统计局数据显示,2018年上半年,我国商品房销售面积同比增长3.3%,比去年同期回落了12.8%。住房销售增速的回落,导致住房相关消费的增长放缓,家具家装类的商品销售及利润增速回落态势明显,2018年1-6月家具制造业营收增长率从2017年同期的13.9%回落至7.1%,利润总额增长率则从2017年同期的17.5%下降至-6.1%。

据记者了解,欧派正着力支持经销商拓展整装渠道,增补整装体系产品,带动橱柜发展。以橱柜事业线为例,在约60%左右商场开展整装渠道的情况下,整装订单占全国零售订单超10%,目前整装订单占比超20%的商场超200个,并正加快全面推广。截至今年6月底,欧派橱柜经销商数量增加至1562个,店面数量增长至2208个。

更多内容请下载21财经APP

声明:本文由入驻焦点开放平台的作者撰写,除焦点官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表焦点立场。